سگریٹ کا ریک کاروبار میں سامان کی نمائندگی کرنے کے لیے مرکزی ڈسپلے کا سہارا ہے، اور یہ تجارتی جگہ کے وژن کی تشکیل کے لیے مرکزی فریم بھی ہے۔
مختلف مصنوعات کو مختلف طریقوں سے پیش کرنے کی ضرورت ہے، اور ان کی نمائندگی مختلف ڈسپلے اسٹینڈز سے ہونی چاہیے۔ مثال کے طور پر، کاسمیٹک ڈسپلے اسٹینڈز اور فوڈ ڈسپلے اسٹینڈز کے اسٹائل مختلف ہوتے ہیں۔ کاسمیٹکس ڈسپلے اسٹینڈز رنگین اور ماحول سے بھرپور ہیں، اور فوڈ ڈسپلے اسٹینڈز کافی حد تک اطمینان بخش رنگ، صاف اور صاف ستھرے ہیں جیسا کہ مرکزی انداز۔
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ جو بھی مصنوعات دکھائی جاتی ہیں، شاپنگ مالز میں ڈسپلے ریک کے ڈیزائن اور تیاری کا معیار مصنوعات کی فروخت اور کمپنی کے برانڈ امیج کو براہ راست متاثر کرے گا۔ حالیہ برسوں میں، ڈسپلے اسٹینڈز کے ڈیزائن اور تیاری نے بہت ترقی اور پیش رفت کی ہے، جس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ مارکیٹ کا مقابلہ زیادہ پختہ ہو گیا ہے، اور کاروباری اداروں نے برانڈ امیج کے حصول پر زیادہ توجہ دی ہے۔ تاہم، ڈپارٹمنٹ اسٹورز یا شاپنگ سینٹرز میں شوکیس پرپس کے ڈیزائن اور تیاری کو دیکھیں تو یہ بین الاقوامی معیارات سے بہت دور ہیں۔ اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ ڈسپلے اسٹینڈ کا ڈیزائن مجموعی پلان ڈیزائن اور پیشہ ورانہ تفصیلات کی ضروریات سے کم ہے۔
یہ مسئلہ ہمارے ملک میں پیشہ ور افراد اور ہنر کی کمی کے ساتھ ساتھ تجارتی اداروں کی شاپنگ مالز میں سجاوٹ کے ڈیزائن میں تفصیلی ہدایات کی وجہ سے ہے۔ لہذا، شاپنگ مال کی سجاوٹ کے منصوبے اور شوکیس ڈیزائن میں بہت سے نقلی اجزاء موجود ہیں، اور شاپنگ مال کے آپریشن، انتظام اور مارکیٹنگ کی اندرونی ضروریات کے لیے نظام کی پیشہ ورانہ تفہیم اور بحث کا فقدان ہے۔
نتیجے کے طور پر، بہت سے شاپنگ مالز کی بصری جگہ یکساں ہے، اور سگریٹ کے ڈسپلے ریک میں قابل اطلاق، فنکارانہ، معیشت، حفاظت اور انسان سازی کے عملی تقاضوں کا فقدان ہے۔
چونکہ ڈسپلے ریک سامان کی نمائش کا بنیادی کیریئر ہے، بالکل اسی طرح جیسے خاندان میں فرنیچر، اس میں نہ صرف زیادہ سے زیادہ کپڑے لے جانے کی ضرورت ہے، فرنشننگ اور فن پاروں کا اطلاق، بلکہ تعلق اور انفرادیت بھی، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ خاندان کی ثقافتی سطح سٹائل کے ساتھ، یہ ایک خاندان کی معاشی طاقت کی بھی نشاندہی کرتا ہے، اور اسی طرح ڈسپلے اسٹینڈ کو ڈیزائن کرنا۔
خواہ وہ ڈپارٹمنٹ اسٹور ہو، شاپنگ سینٹر ہو یا کوئی خاص اسٹور، مستقبل کے مقابلے اور ترقی کے رجحانات سبھی اپنی متعلقہ ٹارگٹ مارکیٹوں کی طرف متوجہ ہوتے ہیں اور اپنے ہدف والے کسٹمر گروپس کے لیے خریداری، تفریح اور تفریح کے لیے ایک گرم اور بااثر خلائی ماحول قائم کرتے ہیں۔ لہذا، ڈسپلے ریک کا ڈیزائن فرنیچر کے ڈیزائن کی طرح پیچیدہ ہونا چاہیے، ڈسپلے ریک کے ڈیزائن کے فنکشن کو سمجھنا چاہیے، اور ڈیزائن کے عناصر کو ڈیزائن کے خیالات، تصورات اور تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ مربوط کرنا چاہیے۔
